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#2 Le Vocabulaire en SEO (Définitions & Lexique)

Dans le précédent article, nous avons vu ce qu'était le SEO et ce qui nous attendait dans cette série de 11 articles.

Dans cet article, nous allons parler du vocabulaire SEO. Nous allons aborder les définitions mais aussi voir chaque point en profondeur. Son utilisation, son importance, des études de cas, etc...

Ce vocabulaire se concentre principalement sur les points qui seront évoqués dans les prochains épisodes.

Qu'est-ce qu'un Nom de Domaine ?

Un nom de domaine c'est une URL de votre site web. Par exemple "www.dropshipping-entrepreneur.com" est un nom de domaine. C'est ce qui permet de déterminer l'identité de votre site.

Un nom de domaine a une importance en SEO. En effet, si celui-ci contient un mot ou une expression de votre niche, il vous sera plus simple de ranker dans les résultats Google. Par exemple, le nom de domaine de ce blog aide beaucoup pour ranker sur les recherches faisant référence au dropshipping.

Bien entendu, quand vous achetez un nom de domaine, faites attention à ce que cela reste un nom de marque. Si vous avez par exemple une boutique sur les pandas, n'appelez pas votre site www.boutique-panda.com, sur le long terme cela vous pénalisera car c'est un nom de marque vraiment faible.

Où acheter un nom de domaine ?

Il existe de nombreux fournisseurs de nom de domaine. En voici quelques uns: 

  • OVH
  • Shopify
  • GoDaddy
  • Domain.com
  • NameCheap
  • etc...

Si vous hébergez un site sur Shopify, le mieux est d'acheter un nom de domaine sur Shopify car la configuration sera automatique et beaucoup plus simple.

Qu'est-ce que le Sitemap ?

Sitemap

Il s'agit de la structure de votre site. Un sitemap, c'est une page qui reprend tous les liens de votre site (les URLs de toutes vos pages) et qui les organise sur une seule page web. 

Ce sitemap, vous allez pouvoir l'envoyer à Google pour que celui-ci comprenne la structure de votre site et puisse commencer à indexer vos pages. 

Sur Shopify, pour trouver votre sitemap, c'est assez simple. Il s'agit simplement de www.votre-url.com/sitemap.xml 

Le ON-page et le OFF-page en SEO

Le ON page c'est ce qui se passe sur votre site. 
Et le OFF page c'est ce qui ne se passe pas sur votre site. 

Exemples de ON page SEO : 

  • Vos articles de blog
  • Vos pages produits
  • Votre FAQ
  • Vos mentions légales
  • Votre page d'accueil
  • ...

Exemples de OFF page SEO : 

  • Les liens de votre site sur d'autres sites
  • Vos réseaux sociaux
  •  Votre notoriété en ligne

Les Headings (Titres) pour le SEO

Concernant les Headings, il s'agit des titres (Hn) dans la structure d'une page. 

  1. H1 : Titre principal de la page
  2. H2 : Sous titres
  3. H3 : Sous-sous titres
  4. H4 : Sous-sous-sous titre
  5. etc... (jusqu'à H6)

Comme vous pouvez le constater c'est cette structure qui va permettre de segmenter la page et surtout de mettre en avant des informations pour optimiser son SEO. 

Comment organiser ses titres (Titres) en SEO ?

Headings organisation

Concernant les Headings, il est important de respecter une certaine hiérarchie. Par exemple, le H1 est le titre principal, il n'y en a qu'un seul par page et il sera toujours tout en haut. 

Le H2, il s'agit d'un sous-titre et il peut donc y en avoir plusieurs par page. Celui-ci vient toujours sous un H1. 

Le H3 quant à lui vient toujours sous un H2, etc... 

Voici un exemple de structure de titres correct

H1 
> H2
>> H3
> H2
> H2
>>H3
>>>H4
>>H3
>H2
>>H3
>>>H4
>>>>H5
>H2

Le Crawling Google

On dit qu'un robot Google "crawl" votre site quand il le visite. En effet, Google utilise des robots qu'il envoie sur votre site afin d'examiner ses pages, ses liens, son contenu, etc... 

Cela lui permet de savoir ce que vous proposez et d'indexer le contenu en fonction dans les résultats Google.

Qu'est-ce qu'un Mot-Clé SEO ?

Il s'agit d'un des mots les plus IMPORTANTS !

Si vous comprenez cette notion, vous avez certainement compris tout l'intérêt du SEO. 

Un mot clé n'est pas forcément juste un mot. Il peut tout à fait s'agit d'une expression. Par exemple, sur Google un mot clé peut être "SEO" mais aussi "Qu'est-ce-que le SEO".

Définition du Mot clé SEO : 

Un mot-clé est un mot ou une expression qui rencontre des visites et où vous pouvez référencer une page dessus.

Ce qui n'est pas un mot-clé c'est donc un mot ou une expression qui ne rencontre pas de visites, où il n'y a aucune demande et donc personne pour taper cette expression dans Google.

Comment trouver des mots clés ?

La meilleure technique est assez simple. Il s'agit de se baser sur les suggestions automatiques de Google. Par exemple, quand vous tapez dans votre barre de recherche Google "Comment les pandas ...", vous aurez de nombreuses suggestions. 

En voici quelques unes

  • Comment les pandas se reproduisent ? 
  • Comment le panda se nourrit ?
  • Comment sauver les pandas ? 
  • Comment protéger les pandas ? 
  • etc... 

Toutes ces suggestions sont des mots-clés.

Tous les mots clés ne sont pas toujours pertinents. Par exemple "Fiat Panda", n'a rien avoir avec la thématique des pandas. Il existe donc plusieurs types de mots clés que nous verrons dans un prochain article.

SEM, SEA, SEO, SMO

SEM SEO SEA SMO

Le SEM

Il s'agit du SEA + du SEO. Le SEM regroupe donc à la fois l'organique et le payant.

SEM veut dire "Search Engine Marketing", soit le marketing pour les moteurs de recherche dans sa globalité.

Le SEA

Le SEA est la méthode de référencement payante. Par exemple, la régie publicitaire Google Ads permet de faire du SEA en payant pour afficher des résultats en première page Google. 

C'est simplement le contenu sponsorisé qu'on voit toujours dans les premiers résultats Google.

SEA veut dire "Search Engine Advertising", soit la publicité pour les moteurs de recherche.

Le SEO

Il s'agit du référencement gratuit. Vous le connaissez à présent car c'est ce qu'on voit dans cette série d'articles.

SEO veut dire "Search Engine Optimization", soit l'optimisation de son contenu pour le référencement organique dans les résultats des moteurs de recherche.

Le SMO

Il s'agit du référencement sur les réseaux sociaux. Par exemple un post Facebook optimisé SMO va gratuitement attirer du trafic. Cela existe aussi avec Instagram ou Pinterest par exemple. 

Il existe pour cela de nombreuses techniques, comme les tags, les hashtags, les évènements, les groupes, etc... 

À noter qu'un bon SMO est un critère SEO. Par exemple, si vous parlez de votre site sur Youtube et que vous recevez donc des visites depuis Youtube, Google va le prendre en compte et va potentiellement améliorer votre ranking SEO. En effet, il va considérer que votre marque à de la notoriété et que donc elle est plus légitime que d'autres à ranker sur les résultats de recherche.

SMO veut dire "Search Media Optimization", soit l'optimisation pour les réseaux sociaux.

La Meta Description et le Meta Title

Meta title meta description

La meta description, c'est simplement la description qui se trouve sous les résultats Google. 

Voici la structure d'un résultat Google

url du site
Nom de la page (Meta Title)
Description de la page (Meta description)

À noter que contrairement au Meta title qui est très important, la meta description n'a pas réellement d'impact sur le SEO car elle sert juste à attirer le clic (pas besoin d'optimisation de mot clé, etc...)

La Position 0 (Zéro) en SEO

Position 0

Vous connaissez tous la position 1. Il s'agit simplement du premier résultat dans la recherche Google. Mais connaissez-vous la position 0 ? 

La position 0 est simplement la réponse parfaite choisie par Google. Il s'agit d'une fonctionnalité plus "récente" et qui permet de directement donner la réponse après une requête. 

Par exemple, pour la requête "dans quel pays vit le panda ?", le premier résultat est occupé par une position 0 où Google a sélectionné un passage du contenu du site pour donner directement la réponse. 

Car oui, Google n'a pas vocation à être éternellement un moteur de recherche. Google a pour ambition de devenir un moteur de réponse. Avec le développement des assistants vocaux et de l'intelligence artificielle, Google veut directement pouvoir répondre à vos questions sans à avoir à vous proposer une liste de résultats. 

Qu'est-ce que la Longue Traine en SEO ?

Pour faire simple, on dit qu'un mot clé est de longue traine quand il est assez long. Bien entendu, au plus le mot clé est long, au moins il reçoit de recherches. À l'inverse une mot clé très court aura beaucoup de recherches mais sera aussi très concurrentiel. 

Exemple de mots clés

  • Courte traine : T-shirt (Très concurrentiel et avec beaucoup de recherches)
  • Longue traine : T-shirt Panda rose (Moins concurrentiel avec moins de recherches)

Qui dit longue traine, dit plus facile de ranker sur ce mot clé. C'est principalement ce qu'on recherche quand notre site est récent (moins d'un ou deux ans). En effet, la longue traine va nous permettre de capter du trafic dans un domaine moins concurrentiel où certains sites sont installés depuis de nombreuses années.

Si vous faites du Dropshipping, cela compte aussi pour vos fiches produits. Un nom de produit qui sera plus précis et spécifique sera plus simple à faire ranker qu'un nom de produit très court avec beaucoup de concurrence.

Voici un graphique représentant la logique de la longue traine : 

Longue traine

Comme vous pouvez le voir, plus votre mot-clé est court, plus il y a de trafic. La stratégie que je vous recommande est donc de commencer par créer des pages centrées sur des mots-clés de longue traine pour ensuite aller chercher des mots de plus courte traine lorsque vous avez du trafic.

Indexation Google et noindex

Une page qui est indexée est une page qui est sur Google. 

L'attribut "noindex"

Il s'agit d'un attribut HTML qui permet de dire à Google de ne pas indexer cette page. Par exemple, vous pourriez placer cet attribut sur une page de mentions légales qui n'est pas forcément intéressant de faire ranker dans les résultats Google.

Les ancres HTML en SEO

Dans une page une ancre se traduit par un bout de code mis sur un mot pour facilement le localiser. 

On peut par exemple faire un sommaire avec des ancres. En effet, en plaçant des ancres sur des sous-titres, on peut faire un sommaire avec des liens pour rediriger vers ces ancres. 

Ainsi, cela défilera automatiquement la page pour arriver à l'endroit où se trouve l'ancre.

D'un point de vue SEO, cela permet aussi de donner plus d'informations à Google pour mieux lui faire comprendre la structure de la page. Par exemple, en ayant des ancres sur vos sous-titres, Google pourrait directement afficher ces sous-titres dans les résultats Google.

Le Taux de Rebond en SEO

Le taux de rebond n'est pas un mot de vocabulaire spécifique au SEO, mais il est important de comprendre sa signification car il joue un rôle dans le référencement d'une page.

Un taux de rebond sur une page de 70% signifie que 7 personnes sur 10 quittent votre site après avoir vu la page. Un taux de rebond de 30% signifie que 7 personnes sur 10 regardent une autre page de votre site après avoir vu une page. 

En bref, plus votre taux de rebond est faible, au mieux c'est. Cela permet de montrer à Google que votre contenu est pertinent, captivant et de qualité. Sur base de cela, ils  peuvent déterminer que votre site est intéressant et donc mieux ranker la page en question dans les résultats de recherche.

Comment améliorer son taux de rebond ?

Il existe de nombreuses méthodes pour améliorer votre taux de rebond et donc votre SEO. En voici quelques unes: 

Pour le blog:

  • Proposer des articles similaires à la fin d'un blog
  • Proposer des articles récents
  • Afficher des tags pour montrer des thématiques et pour que le visiteur clique sur celui qui l'intéresse

Pour les pages produits

  • Proposer des produits similaires et produits recommandés
  • Afficher des tags

Si vous faites du e-commerce sur Shopify, c'est votre thème qui va permettre d'organiser tout ça. Afin d'optimiser votre taux de rebond, vous pouvez acheter le thème FASTSEO qui est un thème justement optimisé pour le SEO. 

Toutes les fonctionnalités énoncées dans cet article sont présentes dans la thème FASTSEO.

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Le Fil d'Ariane (Breadcrumb)

Fil d'ariane

Le fil d'Ariane permet de montrer le cheminement de l'utilisateur dans la structure du site. 

Par exemple, sur une page produit, vous aurez: Accueil > Nom de la collection > Nom du produit. 

Cela permet non seulement d'améliorer l'expérience utilisateur, mais aussi de faire du maillage interne au sein même de chaque page et de façon automatique.

De même, avoir des fils d'Ariane permet de mieux représenter l'URL sur Google.

Les rich Snippets (SEO Shopify)

En français, contenu enrichi. Il s'agit des ajouts qui vont se greffer à un résultat Google. Par exemple, les ancres que nous avons vu précédemment, c'est un rich snippet. Les avis sur un produit, qui s'affichent dans Google, c'est un Rich Snippet, etc...

Le Maillage Interne, c'est quoi ?

Maillage interne

Il faut voir votre site comme une toile d'araignée. Les fils de la toile représentent les liens entre les pages, et les intersections représentent de pages. 

Un bon maillage interne permet de lier les pages similaires entre elles, mais aussi de bien répartir votre site en hiérarchie. Les pages les plus importantes ayant plus de liens vers elle.

Voici deux exemples de maillage interne

  1. La page d'accueil redirige vers des pages collections qui redirigent vers des pages produits. Et entre-elles, ces pages se font aussi des liens en fonction de leur sujet, thématique, etc... 
  2. La page d'accueil redirige vers des pages de blog qui redirigent vers de articles de blog. Ces articles de blog font des liens entre eux en fonction du sujet abordé.

Concrètement, cela se traduit par des liens placés sur des pages pour rediriger vers d'autres pages. Le tout forme le maillage interne et l'objectif est qu'il soit le plus cohérent possible. 

Les Backlinks, c'est quoi ? (Stratégie Maillage Externe)

Backlink

Nous venons de voir les liens à l'intérieur même d'un site, mais rien n'empêche de recevoir des liens de la part d'autres sites. C'est ce qu'on appelle des backlinks

Les Backlink sont des liens placés sur d'autres sites qui redirigent vers votre site. Ainsi, tous ces liens forment ce qu'on appelle "La toile", "le web", soit internet.

Bien entendu, il ne suffit pas d'avoir des liens partout pour améliorer son SEO. Il y a des critères, notamment vis à vis du spam. Il y a des sites à privilégier, par exemple les sites dans votre thématique. Et il existe aussi des scores pour noter la fiabilité d'un site. 

Nous verrons tous ces points dans un futur article dédié aux backlinks.

La SERP en SEO

La SERP veut dire "Search Engine Result page", soit la page de résultat du moteur de recherche en français. 

Quand vous tapez un mot clé dans Google, vous aurez une liste de 10 premiers résultats, cette liste, c'est la SERP. L'objectif en SEO, c'est d'améliorer son classement dans la SERP.

Liens DoFollow et NoFollow (rel=nofollow)

En tant que tel, le "dofollow" n'existe pas. On utilise simplement ce terme pour définir l'inverse de "nofollow". 

Nous avons vu précédemment la balise noindex, pour le nofollow il s'agit de la même logique. 

Vous allez en effet pourvoir placer une balise HTML "nofollow" sur un lien pour indiquer à Google qu'il ne doit pas prêter de crédit à cette redirection. 

Contrairement au noindex, le nofollow ne va pas désindexer des pages. Il permet simplement de dire à Google que la redirection qui est effectuée, sur un autre site par exemple, ne doit pas être prise comme une validation de la part du site. 

Prenons un exemple

Un site notoire veut effectuer un lien vers un site peu recommandable, afin de ne pas impacter sa crédibilité, il va appliquer une balise "nofollow" sur le lien vers ce site pour ne pas que Google interprète son lien comme une validation de sa part. 

Le nofollow n'a aucun impact négatif, il permet simplement à Google de comprendre l'intérêt d'un lien.

Pour illustrer cela, prenons en exemple un verre rempli de jus. Ce jus, c'est la puissance d'une page. C'est à dire sa notoriété, son trafic, etc... Une page avec beaucoup de jus, est une page importante en terme SEO. 

Si cette page applique un lien vers une autre page, elle va lui transmettre un peu de jus. Le verre de destination aura donc plus de jus et améliorera son SEO. 

En plaçant une balise nofollow sur ce lien, on empêche de donner du jus à cette page. Et par la même occasion, cela permet à la page d'origine de ne pas en perdre ;)

White hat et Black hat SEO

Pour faire du SEO, il existe de nombreuses méthodes. Mais la fin justifie elle les moyens ? C'est une question à laquelle Google a sa réponse, mais c'est à vous de voir si les risques valent la peine d'être pris.

White hat

Il s'agit de toutes les techniques approuvées pour Google pour faire du SEO. c'est à dire le contenu, l'expérience utilisateur, les balises, etc... 

Black hat

Le Black hat ce sont des techniques dans le but de récolter des visites en trompant les moteurs de recherches. On note par exemple le fait de mettre des mots en blanc sur un fond blanc afin de les rendre invisibles mais visibles par Google. Ou encore d'utiliser des bots à contenu, etc... 

Malheureusement pour vous, ces méthodes sont connues par Google et sont sanctionnables. En effet, Google peut appliquer des sanctions à votre site ce qui impactera drastiquement votre ranking. 

C'est donc à vous de voir si ces techniques vous parlent ou non. À titre personnel je vous déconseille de pratiquer du Black hat. L'intérêt du SEO est de s'établir sur le long terme et tout gâcher à cause de techniques trompeuses, c'est dommage.

Le Ranking

Le ranking c'est un mot anglais qui veut simplement dire "classement". Ranker dans les résultats de recherche signifie donc obtenir une meilleure position. 

Le Duplicate Content sur Google

Duplicate content

Le duplicate content est une technique Black hat mais qui peut arriver à tout le monde. 

Il s'agit en français de contenu dupliqué. C'est à dire plus communément, de copier coller. 

Plagier le contenu d'un autre site est sanctionnable par Google. De même que de copier coller ses pages pour toutes els faire ranker dans les résultats Google. 

Bien entendu, cela ne pose pas de problème s'il s'agit d'une partie de la page qui est copiée. Par exemple, vos garanties se retrouveront toujours sur toutes vos pages produits, votre header et footer aussi. Dans ces cas là il ne s'agit pas de duplicate content. 

Le duplicate content c'est réellement quand on parle de plagiat abusif et Google fait très bien la distinction, pas de soucis à se faire là dessus.

Le Cocon Sémantique en SEO

La sémantique c'est ce qui donne la signification des mots et la cocon c'est ce qui tourne autour de cette signification. 

Pour le mot panda, le cocon sémantique sera

  • Mammifère
  • Chine
  • Bambou
  • Noir et Blanc
  • Panda roux
  • Disparition
  • Réchauffement climatique
  • Panda géant
  • Nature
  • Animal
  • ...

En bref, tous les mots dans la même famille et qui permettent à Google de comprendre que la page parle de panda. 

Généralement pour optimiser une page autour d'un mot clé, on choisira des mots dans le même cocon sémantique que le mot clé visé. 

Un bon exemple de cocon sémantique peut être vu sur cette page : https://1.fr/h3

Conclusion

Voilà donc pour le vocabulaire en SEO. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à les poser en commentaire ci-dessous. 

Dans le prochain épisode, nous verrons les stratégies en e-commerce pour faire du SEO


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